戦略PR

戦略PR 空気をつくる。世論で売る。 本田哲也 (2009)
1. 戦略PRでは、戦略的なテーマ設定を行う
step1 商品の便益に関連しそうな、世の中の「関心事」を調べる
step2 商品の便益を世の中や消費者の関心に合わせて翻訳する
step3 その二つを結びつけ、テーマを設定する
step4 テーマを「ニュース」にするための材料を用意する
step5 テーマを広げるための具体的なPRプランを策定する
2. 戦略PRでは、戦略的なチャネル設計を行う
1 「マスコミ」の活用 「おおやけ」感を生み出すために
(1) プレスリリース
(2) ファクトシート
(3) メディアセミナー
(4) パブリシティ調査・研究
(5) メディア・ツアー
2 「クチコミ」の活用 「ばったり」感を生み出すために
(1) 情報提供
(2) 商品提供
(3) ブロガー会議・ブロガーイベント
(4) SNSのコミュニティ活用
(5) 「リアルクチコミパネル」の活用
3 「インフルエンサー」の活用 「おすみつき」感を生み出すために
(1) 調査の監修
(2) コンテンツの監修・商品企画などの監修
(3) セミナーでの講演
(4) イベントへの出演
(5) マスコミ取材のアレンジ

■ 失敗するのはどんなときか
・ 商品に寄りすぎた戦略PRテーマを設定してしまった
・ 商品から離れすぎた戦略PRテーマを設定してしまった
・ マスコミ、クチコミ、インフルエンサーをコントロールしようとしてしまった
・ 誤ったマスコミ、クチコミ、インフルエンサーを巻き込んでしまった
・ マスコミ、クチコミ、インフルエンサーへの感謝の念を忘れてしまった
・ 広告やプロモーションとの連動を、誰も考えていなかった
・ 戦略づくりはよかったが、実行時にセクショナリズムが邪魔をした
・ 中長期的な視野を忘れ、ついつい短期的な売上への貢献だけを考えてしまった
・・・・・・・・・・

戦略PR 空気をつくる。世論で売る。 (アスキー新書 94)
本田 哲也
アスキー・メディアワークス
売り上げランキング: 49038
おすすめ度の平均: 4.5

4 戦略PRの先駆者
4 PR業界の人は気付くのか?
4 外堀からうめてくって方法。
5 刺激的なマーケティングPR本。
4 いわゆる広報・PR本とは一線を画す

・・・・・・・・・・