インターネットにおける企業と消費者のタッチポイントは、
「Paid Media（お金を出して出稿する広告メディア）」、
「Owned Media（自社で運営するサイトや販売拠点など）」、
「Earned Media（ソーシャルメディアなどの情報波及メディア）」
という「トリプルメディア」に分類され、それらをバランスよく活用する「統合型マーケティング戦略（IMC）」が重要視されている
渡辺氏が示したトリプルメディアの関係図
【ad:tech tokyo】 広告主企業は「トリプルメディア」をどう捉えているか－それぞれの役割を探る – japan.internet.com