いま、飲料を含む食品メーカーは、量販店が推進する「プライベートブランド（PB 商品）」のシェア拡大に危機感を抱いている
「ブランドの価値が問われる」と齋藤氏は語る
同氏はまた「ブランドの価値は消費者の中にある」とも語り、ブランドと消費者の間に信頼関係を構築することが重要であるという意見を述べた
これを同氏は「まいど」という言葉で表し、共感を得られるメッセージングの連続から消費者にブランドに対する安心感を得られれば、家の勝手口からいつでも御用が聴けるような「まいど」の信頼関係が築けると語った
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