企業がFacebookをフル活用した10のクリエイティブすぎる実例 | SEO Japan

mixiのトラフィック騒動はともかく、Facebookが日本で予想以上の成長を遂げているのは事実ですよね
来年は企業のFacebookページバブルになりそうな予感ですが(ウェブ業界的にはとりあえず目出度いことですかね?)今回はFacebookの活用に関してははるかに先を進んでいる米国の最新事例からFacebookを効果的にビジネス活用している企業ページの実例を10紹介します
良くある事例紹介記事ではありますが、内容は正直予想以上にクリエイティブな企画が多く面白かったです
そろそろうちの会社もFacebookだよなぁと考えている企業マーケッターのあなたは是非
— SEO Japan

7億5000万人のユーザーを抱えるフェイスブックについては、わざわざ説明する必要はないだろう
しかし、カンファレンスやイベントに参加すると、マーケッター達から、顧客に現金に使ってもらうためにフェイスブックを利用する実際の例を教えて欲しいと必ず求められる

そこで、私は調査を行い、フェイスブックを事業に利用した最新の例を幾つか見つけ出した
その中から選りすぐりの10個のキャンペーンを挙げていく

フェイスブックから花束を: 1-800 Flowers.com

「私達はオンラインの世界の早さを活用して、1-800 Flowers.comのプロモーションを行った
花を贈ると言う素敵な習慣をデジタルエイジに沿った方法にフィットさせたのだ
総合的にグループとしてフェイスブックを活用している
」

このキャンペーンを担当したのは、マイアミ・アド・スクール・ヨーロッパであった
そして、同社のクライアントは、オンラインのフラワービジネス、1-800 Flowers.comである

このキャンペーンのベースは、フェイスブックが友達の誕生日を祝う言葉を広げるスピードであった
友達が花を1輪買う行為をクラウドソース化し、花束を作る
そして、1-800 Flowers.comの同日配達サービスを使って贈る仕組みが採用された

友達がアプリをダウンロードすると、「特別な誕生日を祝う言葉を紡ぎ、[名前]のフェイスブックの花束に協力しよう」と記載された誕生日に関するバナーが友達のニュースフィード内に表示される

誕生日を迎えるユーザーの友達は、マイクロサイトに案内され、花を選び、メッセージを加える
その後、バーチャルの花束になり、最終的に本物の花束になる

原理は単純であり、その他の事業にも応用することが出来る
大勢のユーザーを集め、特別な素敵なプレゼントを誰かに買ってあげるために背中を押せばいいのだ

このキャンペーンの動画を見ておこう:

[vimeo 24806783 w=500 h=281]

ファッションタグ: フレア

「ファッションに対するインスピレーションを得る点に関して、女性は映画スター、ファッション雑誌、そして、自分自身でお店を参考にする
しかし、それ以上にお互いを観察している
」

この意見を述べたのは、ベルギーの女性雑誌、フレアであり、そして、同誌のキャンペーンを担当したのは、Duval Guillaumeである
このフェイスブックアプリを支えるアイデアはシンプルであった: 友達をタグ付けするのではなく、友達の服とアクセサリーをタグ付けし、アプリを使ってどこで買ったのかを尋ねるのだ

フレア・ファッションタグ・フェイスブックアプリはã€
ãƒ•ã‚¡ãƒƒã‚·ãƒ§ãƒ³ã«å¯¾ã™ã‚‹åˆºæ¿€ã‚’得るためのアプリである
ファッションタグは、フェイスブックのファッションタグギャラリーで展示され、選ばれたファッションは雑誌で紹介される
しかし、タグされた友達が、ギャラリーや雑誌で実際にどの程度紹介されているのかは不明である

1-800 Flowers.comのキャンペーンと同じように、ファッションタグプログラムの原理は、イケアが2009年に実施した取り組みと同じように、小売店が写真の中で名前を初めてタグ付けした人に製品を無料で配布する仕組みであり、その他の事業に応用することが出来る
あるいは、イベントで、賞品の獲得を餌に、撮影した写真の中でタグ付けするように求めることも可能だ

以下にファッションタグキャンペーンの動画を掲載する:

[vimeo 21596533 w=500 h=275]

自分でもっと良い作品を作ろう: KIASMA現代美術館

「私達は現代美術に対する大半の人々の受け止め方をキャンペーンのベースにした
“私の息子ならもっと良い作品を作れるよ”と言う発言をよく耳にする
それなら実際に息子さんにチャレンジしてもらおうと言うスタンスだ
」

恐らく皆さんも現代美術を見て、「私の方がマシなものを作れる」と言ったことがあるのではないだろうか

しかし、実はそんなに簡単なことではない
ヘルシンキのKIASMA現代美術館の依頼を受け、フィンランドのエージェンシー、Hasanおよびートナーの業者は、この言葉を実行に移してもらうキャンペーンを行った

フォーラムや新聞の本物の批評をベースとして利用したこのキャンペーンに、「それならもっと良い作品を自分で作ろう」と言うスローガンが加えられた
そして、一般の人達にフェイスブックのギャラリーに自分の作品をアップロードしてもらい、投票を行った
夏に約600点が投稿された
このキャンペーンは、現代美術に関する前向きな議論を行うきっかけを作ることが目標であった

このキャンペーンに対しては特にアプリを用意する必要はなく、シンプルなフェイスブックのページが用いられた
そのため、このキャンペーンを模倣し、創造力を活用してオリジナリティを加え、比較的単純に、そして、コスト効率の良いキャンペーンを実施することが出来るだろう

人々は所謂専門家を手こずらせる行為を好む
そのため、写真、動画、ストーリー、詩、ロゴ、ヘッドライン等、会社に関連する作品を投稿してもらおう
コンテストを開催し、勝者をコミュニティに決めてもらうか、社内で選ぶのだ

それでは、KIASMA現代美術館のキャンペーン動画を以下に掲載する:

バスに乗ろう: コンチキ

「あなた、そして、4名の友人で一生に一度の最大$25,000相当のツアーを獲得しよう
ツアーを選び、クルーを集め、投票して賞品を獲得しよう!」

エージェンシーはニューヨークを拠点に営業するアフィニティブ、そして、クライアントは、18-35歳を対象とした旅行会社のコンチキホーリデイズである
アフィニティブは、ブランドの認知度を上げ、ターゲットの若者のオーディエンスに接触するため、フェイスブックアプリ、そして、コンチキのファンが夢のツアーを考案し、4人のフェイスブックの友達を想像上のツアーに誘うキャンペーン、「バスに乗ろう」を立ち上げた
その後、参加するユーザーã
¯ç¥¨ã‚’求めてキャンペーンを行い、$25,000相当の世界旅行を目指す

このアプリはパーソナライズを行い、この“ゲーム”のバイラル化に貢献した
それぞれのバスの平均年齢と性別の分布が表示され、また、音楽、映画、いいね!、そして、それぞれの乗客の興味が掲載された
それぞれの“バスページ”には友達がコメントを投稿することが可能であり、コミュニケーションを取り、投票期間中の戦略を企画することが出来る

コンチキのフェイスブックページは、フェイスブックの共有、いいね!、ツイート、そして、ソーシャルスフィアで取り上げられたことにより、1000万回以上のインプレッションを獲得した

Contiki 10 Facebook campaigns to inspire your business

先月、ザ・ネクストウェブは、エクスペディアで行われた同様のキャンペーンのサクセスストーリーを報告した
このキャンペーンの下、同サイトは6週間でフェイスブックのファンの人数を750%増やし、100万人の大台を突破していた

このようなキャンペーンは、パーソナライゼーション、コンテスト、そして、賞品を組み合わせて、バイラルでインタラクティブなフェイスブックキャンペーンを実施することが出来る点を実証している

ソーシャルな思い出: ドイツポスト DHL

「私達はデジタルなソーシャルライフを祝いたかったため、ソーシャルメモリーズアプリを作成した
このアプリは、フェイスブックのアカウントの全ての思い出を集める機能を持つ
個人のデータを組み合わせ、視覚化する
」

ザ・ネクストウェブでは、このフェイスブックキャンペーンを去る5月に取り上げたが、再び取り上げる価値は十分にあるはずだ
このキャンペーンを取り仕切ったエージェンシーはCosaluxであり、“思い出”を配達する配達事業の伝統を引き出し、ソーシャルおよびデジタルな世界に置き換えることで、ドイツポストのブランド認知度を上げることが目的であった

このアプリは、友達を含む、ユーザーのプロフィールをスキャンし、写真およびフェイスブックの多数のスタッツを活用して、データおよびインフォグラフィックを印刷した本を約20ユーロで提供する
また、ユーザーのニュースフィードを介してコンテンツをアウトプットするオプションも用意されている
これは無料で利用することが可能であり、バイラル化のきっかけとなった

企業を定義する要素を特定し、その要素をデジタルな世界で人々が共鳴する何かに変える取り組みが、この手のキャンペーンのカギを握る
だからこそ、ソーシャルメモリーズキャンペーンは成功したのだ
このアプリの仕組みをご自身の目で確かめてもらいたい:

[vimeo 24455825 w=500 h=281]

最も多くのいいね!を集める: コロナ

「バドライト、クアーズライト、ミラーライト
これらは「ライト」ビールの世界を代表する製品だ
これらのブランドと同じような注目を集めるため、コロナライトは、多額の予算を費やすことなく、大きなインパクトを残す必要があった
」

コロナが、フェイスブックのファンベースを増やすため、サンフランシスコをベースに活動するペレã‚

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