オンライン市場に占めるOTA（オンライン・トラベル・エージェント）の取扱いだが、全体の36％に限定される。取扱いが多いのはホテルで、ホテルのネット販売の74％がOTA経由だ。一方、航空会社（OTA率：17％）、新幹線（同：14％）は直販率が高い。牛場氏は、世界的にホテルはOTAの販売が強いとしながらも、今後は直販率が高まると予測。特にビジネスホテルなどの直販化が進むとする
情報源: オンライン旅行市場の現状と対策～PC抜くモバイルの急成長－WIT Japan | 旅行業界 最新情報 トラベルビジョン