各社のマネタイズ特性を探るために，会員あたりの月売上高（以下、ARPU: Average Revenue per Userと省略）を比較をしてみたい
【2010年10-12月期 広告ARPU、課金ARPUの比較チャート】
この表は，各サービスが会員一人あたり月にどのくらいの売上をあげているかを示している
例えばmixiでは、1会員につき、広告で54円/月（広告ARPU）、会員課金で11円/月（会員ARPU）、合計65円/月（総ARPU）の売上を上げたということを意味している広告ARPUで強いmixiとAmebaは、PCベースがしっかりしていることがあげられるだろう
中でもmixiは、F1層(20-34才女性)が多く、媒体価値が高いと見られている
ただし、広告ARPUの差異は金額差で30円/月と小さい
それに対して課金ARPUではモバゲーはmixiの約30倍、金額差で312円/月をつけている
これは内製ゲームを持つか否か、そしてそのクオリティに起因するもので、この差が業績を左右するドライバーになっていることがわかる
【2011年2月最新版】直近決算発表に基づくmixi、GREE、モバゲー、Amebaの業績比較：In the looop：ITmedia オルタナティブ・ブログ