ニューヨーク市が認定した4月16日のFoursquareの日に300万チェックインという驚異的な記録をだした、Foursquareをはじめとする位置情報サービスのアプリを、どのくらいの人がどのように利用しているのか、についての調査（437名の米国スマートフォン利用者が対象）の記事が公開されていました
調査によると、スマートフォン利用者の60%以上(266/437)が位置情報系のアプリを使っておらず、そのほとんどがどのようなアプリかを知らなかった
知っていても利用していない人の割合は16.7%(73/437)だったとのことでは、利用しているアプリは何か、との問いに対しては、Facebook Placesが42%で首位となり、さすがはネット利用者の7割がFacebookを使っているといわれるアメリカならではの結果といえますねまた、興味深いのが、アプリを使うメリット（使用理由）・知り合いと連絡をとる/会うため：41%・自分の信頼する人のお気に入りの場所を知るため：21%・自分の移動パターンを理解できる：17%・割引や購入特典が得られる：8%・新しいテクノロジーの知識が得られる：6%・ゲーム内の行動目標の達成：4%・その他：3%よくfoursquareなどのニュースで目につくのは、たとえばGAPやマクドナルドなどで行われた割引やプレゼントのサービス、メイヤーになると得られる特典などのマーケティング施策の事例だったりしますが、特典に期待して利用している人は全体のわずか8%というデータや、実際の知り合いと会うためや、信頼する人による場所に関する情報が得られる、ということがおもな利用目的というデータをみると、位置情報サービスが実用的に利用されているのが垣間見られますし、マーケティング活用も単なる「特典」だけにとどまることなく展開することを考えた方がよさそうです
位置情報サービスの人気順位と使う理由：割引などの特典目的での利用はわずか8% – the Public Returns – 続・広報の視点