英語で “tribe”と書いて、「部族」という意味だそうです。
トライブ・マーケティングとは、部族のような仲間作りをするマーケティング方法を意味しています。「部族のような仲間」って具体的にどういうものかというと、「消費者」なだけではなく、「信者」となってブランドを信じてくれて、「営業マン」となって宣伝してくれるような人を指します。
「消費者＋信者＋営業マン」
この３つの要素をもつファンを増やしていくことが、トライブ・マーケティングになります。…
トライブを作るためには、何をすればいいの？
ずばり、「参加してもらう」こと。これにつきます。…
とにかくあの手この手で、ファンに参加してもらうのです。…
・写真をとってもらう
・なにかを作ってもらう
・どこかの場所にきてもらう
・一緒に企画をする etc
こういった過程で、ブランドと一緒に行動し、一緒に考え、深い想いを共有しはじめます。→ココが大事
これは簡単ではありません。
手間はかかります。でも、長く愛されるブランドをユーザーと作っていくには、この方法を避けて通れなくなってきています。
