「一目でわかる+ゲーム性」スマホ広告における成功の秘訣 @cnet_japan

藤沢氏はスマートフォンキャンペーンにおける成功の秘訣について、「シンプルなつくりで、一目で何ができるのかがわかるようにすること」、「ユーザを巻き込むインタラクティブ性、ゲーム性」、「PCと異なるスマートフォンならではのユーザビリティに注意すること」と指摘する

従来のモバイルではできなかったコンテンツを構築し、ユーザとのエンゲージメントを深めることがポイントになるのだ

また au の事例にあるホームボタンへの追加も抑えておきたい
コンテンツ展開をクロスプラットフォームで行う場合、端末ごとにアプリを開発するのではなく、スマートフォンに最適化されたHTML5のウェブサイトが利用されるケースが多い
ウェブサイトでもホーム画面に追加できるようにしておくことで、アプリケーション的に繰り返し楽しんでもらうことが可能になる
ホーム画面への常設を狙うのは、今までになかった効果的な広告手段だ

今後も右肩上がりの成長が予測されるモバイル広告市場
( eMarketer )一層多くのクライアントが投資意欲を増していくだろう

スマートフォン広告における成功の秘訣–連載第2回 – CNET Japan

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